PR ist, wie bereits erwähnt, keine Täuschung, sondern eine geschickte Information. Geschickt bedeutet, dass der Informant weiß, was er zu sagen hat, wer wie zu sprechen ist und wann. Du kannst nicht lügen. Zu diesem Thema gibt es ein arabisches Sprichwort: "Die schuldige Zunge wird mit dem Kopf abgeschnitten." Sie sagen auch, dass es keine solche Biestheit gibt, aus der sich ein erfahrener PR-Mann nicht eine Scheibe Schinken schneiden würde, und das ist auch wahr. Aber es ist nicht so einfach, es abzuschneiden. Die Leute sind bereit, für Dinge zu bezahlen, aber wie bringt man sie dazu, für Worte zu bezahlen? Ist das dann schon sehr "gesichert", passiert das aber nicht so oft. Wenn sie die Geschichte besser kennen würden, hätten sie eine andere Einstellung zur PR. Und dann haben unsere Medien aus ihm eine echte Vogelscheuche gemacht. Sie lesen anderes Zeitungsmaterial - Sie haben Angst vor sich selbst im Spiegel. Aber in Wirklichkeit ist dies alles aus Mangel an Informationen.
Zurück zum Thema Krieg: Erinnern wir uns, wer die berühmte Schlacht um Jütland gewonnen hat? Manche werden sagen - die Deutschen, andere - die Briten. Wissen Sie, warum der Ausgang dieser Schlacht umstritten ist? Es geht um kompetente PR für die einen und Analphabeten für die anderen. Und es war so: Als die ordentlich angeschlagene deutsche Flotte zu ihrer Basis zurückkehrte (und sie war ihr näher als die britische Grand Fleet), arrangierten sie dort ein großartiges Treffen. Der Kaiser selbst kam dorthin, zeichnete den Kommandanten der Flotte aus, und die Zeitungen verbreiteten sofort eine Nachricht über den grandiosen Sieg der deutschen Flotte über die Briten in der ganzen Welt. Und die britischen Zeitungen druckten mangels eigener Informationen die deutschen Nachrichten nach!
Die britischen Admirale Jellicoe und Beatty verzögerten ihre Rückkehr zu den Stützpunkten (sie mussten nur weiter segeln), aber vor allem begannen sie mit Berichten über ihre versenkten Schiffe und toten Matrosen. Wer war nicht auf ihren Schiffen? Richtig: ein erfahrener PR-Mann!
Denn sobald die Schlacht vorbei war, mussten sie folgende Nachricht an die britischen Zeitungen senden: „… unser friedliches Land. Unsere Flotte hat in einer erbitterten Schlacht den Angriff des Feindes abgewehrt und die Umsetzung seiner grausamen Pläne nicht zugelassen, obwohl sie gewisse Verluste erlitt. Aber die feindlichen Schiffe zogen sich schließlich in Ungnade zurück und verließen das Schlachtfeld für die britischen Schiffe! Ehre und Ruhm unseren Heldenseglern, die ihr Heimatland verteidigt haben!"
Eine solche Nachricht kann in diesem Fall als Pressemitteilung angesehen werden, und … ihnen wird jedoch alles erzählt. Die Deutschen wollten … sie wurden nicht gegeben … der Ort der Schlacht blieb bei uns. Naja, weiter könnte man schon über den Sieg schreiben. Und vor allem - wer kann mit Sicherheit sagen, warum die Deutschen zur See gefahren sind? Natürlich nicht, um Fische zu fangen. Außerdem hat die britische Küste bereits auf ihre Schiffe geschossen. Also, alles ist wahr, und unsere Matrosen haben unsere Häuser auf Kosten ihres eigenen Todes verteidigt! Das heißt, wenn jemand trotzdem anfängt, über Verluste zu schnuppern und über die Inkompetenz der Matrosen zu sprechen. Und egal was man danach in Deutschland sagt, der Sieg in dieser Schlacht wäre bei den Briten geblieben!
Aber 1939 kam es zu einer Schlacht zwischen britischen Schiffen und dem deutschen "Pocket Battleship" "Admiral Count Spee", deren Ausgang gerade entschieden wurde … durch die geschickte PR der Briten. Und es war so: Während der Schlacht im Golf von La Plata "Admiral Count Spee" mit drei britischen Kreuzern fügte er ihnen ziemlich schwere Schäden zu (der schwere Kreuzer der britischen "Exeter" wurde sofort nach der Schlacht repariert.)), allerdings litt er selbst, wenn auch nicht viel. Um sich selbst in Ordnung zu bringen, ging er zum neutralen Hafen von Montevideo, und die beiden verbliebenen englischen Schiffe blieben, um ihn zu beobachten.
Was sollten die Briten tun? Um alle verfügbaren Kräfte nach Montevideo zu ziehen? Pünktlich hatten sie keine Zeit! Und dann wurde beschlossen, "Informationstechnologie" zu verwenden. Schon am nächsten Tag begann der britische Konsul, der aus London Weisungen erhalten hatte, mit den Hafenbehörden von Montevideo über die Zulassung von "zwei großen Schiffen" zu verhandeln. Und dann teilten die einheimischen Fischer den Deutschen mit, dass sie auf hoher See ein großes englisches Schiff mit „großen Kanonen“getroffen hätten. "Welches Schiff?" - fragten die Deutschen, und sie antworteten: "Renaun". Und der Schlachtkreuzer Renown war die schlimmste Bedrohung für das Taschenschlachtschiff. Er konnte weder vor ihm davonlaufen, noch auf Augenhöhe mit ihm kämpfen! Die Hafenprostituierten fügten den deutschen Matrosen Mutlosigkeit hinzu: „Klumpen, Klumpen! riefen sie den deutschen Matrosen zu. - Liebe zum letzten Mal!
Und dann geschah etwas völlig Unerklärliches. Der schwere Kreuzer Cumberland näherte sich mit aller Kraft den blockierenden Schiffen, und der diensthabende deutsche Beobachter identifizierte ihn im Entfernungsmesser als … "Renaun"! Sie sagen sicherlich: Angst hat große Augen! Aber wie konnte er sie verwirren? Schließlich hat Renown zwei Pfeifen und Cumberland drei! Inzwischen wären die Briten auch mit der "Cumberland" schwächer gewesen als die Deutschen, aber der Schlachtschiffkommandant kontaktierte Hitler, erklärte alles so, wie es war, bat um Erlaubnis, das Schiff zu versenken und bekam es!
Mit einer Massenansammlung von Menschen - was für ein Anblick, so ein Anblick! - Die Deutschen brachten das Schlachtschiff zur äußeren Reede und versenkten es dort, aber da es dort flach war, steckten sie es auch in Brand und zerschmetterten das Visier mit Hämmern! Der Kommandant selbst erschoss sich in einem Hotel in Buenos Aires und seine Crew, die sonst auf Umwegen nach Deutschland "dienen" wollte. Es ist jetzt klar (eine Wissenschaft wie die Militärpsychologie erklärt dies gut), dass der Identifizierungsfehler mit der Panikstimmung des Teams verbunden war. Aber wer hat sie in Panik versetzt und vor allem wie?!
Das letzte Beispiel stammt aus einer Reihe von Anekdoten, ist aber allen PR-Leuten als Beispiel für die Wirksamkeit von Gerüchten bekannt, die sie auch lancieren lernen, und es gibt sehr wirksame Technologien, die immer wieder in der Praxis getestet wurden. Während des Krieges mit den Guerillas auf den Philippinen stellte sich heraus, dass sie Angst vor … Vampiren haben! Große Fledermäuse, die angeblich schlafend beißen und das ganze Blut von ihnen trinken! Dann verbreiteten sich intensiv Gerüchte zu diesem Thema, und dann pflanzten sie die Leiche des Aufständischen vollständig ein, völlig blutleer und außerdem mit zwei Löchern am Hals. Infolgedessen verließen sie das Gebiet, ohne einen Schuss abzufeuern!
Und die Gerüchte über den bevorstehenden Weltuntergang, die vor drei Jahren nicht nur von Faulenzen in Umlauf gebracht wurden? Es scheint eine "unschuldige Horrorgeschichte" zu sein - um die Nerven zu kitzeln. Immerhin haben die Russen durch diese "Horrorgeschichte" 30 Milliarden Rubel verloren. Das heißt, sie haben natürlich nicht verloren, sondern sind einfach aus den Taschen einiger Leute in die Taschen anderer gezogen! Zum Beispiel wurden Bausätze "Ende der Welt" verkauft (es gab eine Tüte Buchweizen, "Sprotte in einer Tomate", eine Kerze, eine chinesische Taschenlampe usw.), und die Leute kauften sie nach dem Prinzip "auf dem Bauernhof und" das Seil passt" und "egal was passiert" … Aber all dies wurde nur im Einzelhandel verkauft und in großen Mengen gekauft, sodass die Gewinnspanne knapp außerhalb der Skala lag!
In der PR gibt es auch das sogenannte Eventmanagement – die Führung von Menschen durch Events. Sie werden entworfen und dann verkörpert in Feiertagen, Massenveranstaltungen, deren Zweck der gleiche zu sein scheint, aber tatsächlich ist er völlig anders! Während des "Golfkriegs" beispielsweise brachte das amerikanische Militär Journalisten mit Hubschraubern in die Kampfzone, wo noch immer irakische Panzer brannten, die Leichen irakischer Soldaten ungereinigt lagen, verbrauchte Patronen und sogar zufällig geflogene Granaten explodierten. Aber das alles war eine eigens organisierte Umgebung, und sie wurden absichtlich mit Hubschraubern transportiert, weil die Menschen in der Luft die Orientierung verlieren!
Aus diesem Grund gefallen dem Westen übrigens unsere Berichte aus dem Donbass nicht so gut. Sowohl vom Umfang als auch von der Teilnehmerzahl her kann es einfach keine "Veranstaltung" sein, und was kann man dem entgegensetzen? Aber nichts! Und das nervt westliche Nachrichtenmacher am meisten!
Übrigens, wie geht man am effektivsten mit Gerüchten um? Gerüchte sind schließlich etwas Kurzlebiges … Aber so haben es die Briten im Zweiten Weltkrieg gemacht. Die Deutschen berichteten in ihren Radiosendungen an die Briten von hohen Verlusten bei den britischen Truppen, was zu Panikgerüchten führte. Dann begann die BBC, ihre Verluste bewusst zu überschätzen und die deutschen Verluste zu unterschätzen, so dass die Propaganda von Goebbels machtlos war, sie auszuspielen! Danach hörten die Briten auf, Gerüchte über ihr eigenes Versagen zu glauben, und die BBC wurde als der ehrlichste Radiosender der Welt angesehen! Das Gerücht in gedruckter Form zu veröffentlichen, bedeutet, ihn ganz zu töten!
Also leider sind die Leute sehr, sehr überschaubar, egal wie sie „Ich glaube nicht“sagen. Richtig organisierte Informationen betreffen jeden. Und gerade diejenigen, die souverän „Ich glaube nicht“sagen, fallen am häufigsten auf den Köder erfahrener PR-Spezialisten herein! Und deshalb nimmt die Rolle und Bedeutung von PR in der modernen Welt mit den Jahren nur zu, denn auch die Zahl der Menschen auf dem Planeten Erde wächst!
P. S. Die vielleicht beste Serie über die Arbeit von PR-Leuten, die Sie heute sehen können, ist "Absolute Power". Der Film wird von Stephen Fry und John Bird gespielt.
