„Der Krieg war schon immer der Wächter der Vernunft und, was die herrschenden Klassen angeht, wahrscheinlich der wichtigste Wächter. Solange der Krieg gewonnen oder verloren werden konnte, hatte keine herrschende Klasse das Recht, sich völlig verantwortungslos zu verhalten.“
George Orwell. 1984
Es ist einfach so, dass die Menschen viele Jahrtausende lang es vorzogen, ihre Probleme mit Gewalt zu lösen. Wenn wir uns der Bibel zuwenden, heißt es, dass Kain gegen Abel rebellierte und ihn aus Neid tötete, und es ist nicht klar, ob er ihn erwürgte, ihn mit einem Kopfsteinpflaster, einem Hirtenstab zu Tode schlug oder ihn mit einem Messer durchbohrte Fleisch schneiden. Was auch immer es war, aber er tötete ihn und mit dieser seiner Tat begannen alle Kriege auf der Erde!
"Kain tötet Abel" ist ein Mosaik in der Kathedrale des Erzbischofs in Montreal, einem Vorort von Palermo.
Aber das Wichtigste ist: Gute PR erleichtert den Krieg wie unser ganzes Leben: Sie erleichtert seine Vorbereitung, seinen Verlauf und gewinnt sogar Schlachten und Kriege, obwohl PR auf den ersten Blick so eine Kleinigkeit zu sein scheint … Aber es kommt darauf an wie du es betrachtest. Tatsächlich wurde die Rolle guter PR im Krieg in der Antike geschätzt und erst dann so entwickelt, dass wir oft nicht einmal ahnen, dass sie uns buchstäblich von allen Seiten umgibt, und obwohl wir Augen haben, dies ist absolut nicht zu sehen. Vielmehr sehen wir, aber wir bemerken es nicht! Unser Gehirn merkt, genau darauf zielt diese PR ab.
Zum Beispiel taten antike Bildhauer bereits zu Zeiten des alten Ägypten und Assyriens durch die Kraft ihrer Kunst alles, um "einfache Leute" zu inspirieren, dass Mord um der hohen Ziele ihres Staates und des Königs willen immer gut ist und lobenswert! An den Wänden ägyptischer Tempel, auf Platten aus Kalkstein, Granit oder sogar Diabas hielten sie verschiedene Episoden ihrer alten Kriege fest und … was sehen wir darauf? Und hier ist was: riesig, unverhältnismäßig groß im Verhältnis zu allen anderen Figuren der Pharaonen, die in Streitwagen rauschen, viel kleinerer ägyptischer Militärführer und sehr kleiner Krieger, und nicht nur Fremde, sondern auch ihre eigenen! Das erste ist, dass jeder die Größe seines Pharaos sehen und im Unterbewusstsein fühlen kann, und das zweite, damit die Soldaten, wiederum auf derselben Ebene, nicht denken, dass sie überflüssig sind! Schauen wir uns den Tempel des Pharao Seti I in Abydos an, der dem Gott Osiris geweiht ist - eines der bemerkenswertesten Tempelgebäude im alten Ägypten. Pharao Ramses II. ordnete die Fertigstellung für seinen verstorbenen Vater an. In den Motiven der Wandmalerei und Flachreliefs erscheint Seti I. von den Göttern umgeben oder als Krieger gegen die Hethiter. Außerdem ist seine Figur in diesem Flachrelief einfach riesig. Und obwohl einige hethitische Streitwagen darauf stehen, sind sie alle sehr klein im Vergleich zur Figur des Pharaos. Ramses II. selbst tat es ihm gleich, nur sind die Figuren seiner syrischen Feinde auf dem Flachrelief mit seinem Bild entsprechend noch kleiner.
Seti I. hält Osiris und Horus Weihrauch entgegen. Pharao und Horus sind groß - die Leute unten sind klein. Flachrelief aus dem Tempel von Seti I in Abydos.
Bei der PR der alten Ägypter in militärischen Angelegenheiten geht es jedoch nicht nur darum. Sie erfanden die ersten Orden für diejenigen, die sich im Krieg hervorgetan haben (sie wurden jedoch hauptsächlich an Adlige verliehen) - "Gold des Mutes" in Form von drei goldenen Fliegen, die an einer Schnur hängen, und "Gold der Tapferkeit". in Form eines goldenen Löwen!
Hier ist es - "Gold of Courage" in Form von goldenen Fliegen. Ein Standbild aus dem Film "Pharao" (1966). Aus irgendeinem Grund nicht farbig …
Die ägyptische Armee brach zu einem Feldzug auf und hatte zahlreiche Fahnenträger mit verschiedenen Arten von heiligen Symbolen und vor allem Götterbildern vor sich. Außerdem trug jede große Einheit den Namen einer bestimmten Gottheit: "Amons Trupp", "Ptahs Trupp", "Sutekhs Trupp". Die Ägypter hatten auch die Schutzgöttin der Krieger und des Krieges - den löwenköpfigen Sokhmet! Das heißt, zu schreien: "Gott wie wir ist mit uns!" Nicht unsere Vorfahren, die Slawen, haben den Anfang gemacht, sondern die alten Ägypter vor mehr als fünftausend Jahren!
Die Standarten, die hinter dem Pharao von Ägypten getragen wurden. Allerdings und auch vor ihm… Noch aus dem Film "Pharao".
Berühmt wurden sie jedoch nicht nur für ihre Neigung, durch monumentale Skulpturen und Flachreliefs große Menschenmassen zu beeinflussen. Eines der eindrucksvollsten Monumente dieser Art ist die Triumphstele aus dem antiken Sumer im Tigris-Euphrat-Gebiet, von den Forschern "Drachenstele" genannt (um 2500 v. Chr., im Louvre aufbewahrt). Die kleine Steinplatte (nur 75 cm) ist dem Sieg des Herrschers der Stadt Lagash Eanatum über die benachbarte Stadt Ummah gewidmet. Der Bildhauer konzentrierte sich darauf, die von Eanatum angeführten Truppen zu zeigen. Hier ist alles einer Aufgabe untergeordnet (hier ist es PR!) - seinen Zusammenhalt, siegreiche Kraft und Macht zu zeigen. Die geschlossene Reihe von Kriegern mit Speeren und Schilden in den Händen verschmilzt nicht zufällig zu einer zusammenhängenden Masse. Dies soll zeigen, dass dies eine Kraft ist, die in der Lage ist, jeden zu zermalmen und zu zertrampeln! Nun, die Leichen der Feinde, die den Siegern zu Füßen liegen, tragen nur zu diesem Eindruck bei. Außerdem sind alle Gesichter auf der Stele absolut gleich, tatsächlich sind es nicht einmal Gesichter, sondern ein Gesicht, das viele Male wiederholt wird, und genau das ist erschreckend. Und demonstriert gleichzeitig den uneingeschränkten Gehorsam dieser gesamten Streitmacht gegenüber der Autorität ihres Führers!
"Stele der Drachen". Louvre.
Dies war jedoch erst der Anfang! Viel beeindruckendere Beispiele solcher Kreationen wurden uns von den alten Assyrern hinterlassen, und wow, mehr als 80% ihrer Kreationen sind militärischen Angelegenheiten gewidmet! Unter den Reliefs des Palastes von Ashurnasirpal II. (884 - 859 v. Stellen Sie sich vor, was für einen starken Eindruck sie auf die einfachen Seelen der damaligen Menschen machten?! Schließlich waren sie es, die Assyrer, die in ihrer Armee Abteilungen von berittenen Bogenschützen und Reitern in Panzern aus Bronzeplatten anführten, und sie waren auch sehr grausam. Szenen des Aufspießens, des Zungenziehens von Gefangenen und des Abreißens der Haut im Beisein des Königs - all dies wird hier mit kleinsten Details und ohne den geringsten Anflug von Mitleid vermittelt. Wehe den Besiegten, sagen die assyrischen Reliefs und … zugleich Ehre unserem König - dem Herrn! Es lohnt sich übrigens einen genaueren Blick darauf zu werfen, welche Muskeln an Armen und Beinen der assyrischen Könige diese Reliefs darstellen. Riesig, Eisen, schwer …
Detail des Reliefs mit den Figuren der Könige aus dem Palast von Ashurnasirpal II. aus dem Brooklyn Museum of Art in New York. Achten Sie auf die akzentuierte Entlastung der Muskulatur.
Glaubst du nicht, dass sie uns an etwas sehr Vertrautes erinnern? Nun, das sind natürlich die Figuren der Gedenkstätte am Mamajew-Kurgan in Wolgograd. Außerdem, wenn die mit einem Schwert in der Hand auf der Spitze stehende "Mutterland-Mutter" noch recht realistisch aussieht, dann … das kann man nicht von allen anderen männlichen Figuren behaupten. Erstens sind sie alle bewusst nackt, um ihre rein assyrischen Wulstmuskeln zu betonen. Zweitens haben sie überproportional kleine Köpfe, und warum das so ist, ist wiederum gut verständlich. Denn wozu braucht ein Soldat einen großen Kopf? Seine Sache ist nicht zu denken, weil die Partei für ihn denkt, sondern kühn und mutig, mit nacktem Oberkörper und einem Maschinengewehr und Granaten in der Hand, wie die Statuen dieses Komplexes zeigen, auf den Feind und unter die Panzer. Und obwohl gegen den Gedanken, das Mutterland zu verteidigen, kaum etwas einzuwenden ist, liegt PR in diesem Fall einfach auf der Hand. Und sein Ziel ist es, eine ganz bestimmte Stimmung zu erzeugen - alles ist genau wie in den alten assyrischen Palästen!
Löwenjagd. Flachrelief von Nimrud. Britisches Museum. London.
An gleicher Stelle eine ähnliche Szene.
Es ist interessant, dass in genau der gleichen Tradition der Darstellung der ägyptischen Pharaonen und assyrischen Könige auch das Denkmal für Wladimir Iljitsch Lenin auf dem Leninplatz im Zentrum der Stadt Pensa errichtet wurde. Wie Sie wissen, gab es in der UdSSR in fast jeder, selbst in der kleinsten Stadt, Lenin-Denkmäler. Aber wenn zum Beispiel in derselben Anapa oder Selenogradsk der Region Kaliningrad die Denkmäler des Führers des Proletariats ihn im Allgemeinen ziemlich realistisch darstellen, dann zeigt das Denkmal in Penza den vollkommensten Mikrozephalus, aber einen echten Mann unter zwei Meter groß und mit Schultern wie Arnold Schwarzenegger! Und obwohl der Autor des Denkmals der Volkskünstler der UdSSR, Gewinner des Lenin- und Staatspreises war, war der Bildhauer E. V. Vuchetich, wie es sogar auf der Website der Sehenswürdigkeiten der Region Pensa steht, „hat es nicht geschafft, eine Reihe von ärgerlichen Fehleinschätzungen zu vermeiden. Folgende Mängel sorgen also für Verwirrung: eine für das Auge wahrnehmbare und ungerechtfertigte Verletzung der Proportionen, die sich plastisch darin ausdrückt, dass sein Kopf im Verhältnis zum gesamten Körpergewicht deutlich klein ist, seine Brust jedoch übermäßig vergrößert ist.
Hier ist es - ein Denkmal für Iljitsch vor dem Hintergrund des ehemaligen OK der Kommunistischen Partei der Sowjetunion. Auf diesem Foto sind die Ungleichgewichte seiner Figur besonders deutlich zu erkennen.
Nahaufnahme der gleichen Skulptur.
Aber … sie haben erst vor relativ kurzer Zeit darüber geschrieben, und bis 1991 haben die Leute ihn angesehen, aber selbst wenn sie diese Absurdität an sich selbst bemerkt haben, haben sie immer noch geschwiegen! All dies wurde also erst in jüngster Zeit zu Nachteilen, und zu Sowjetzeiten wurde eher das Gegenteil, wie im alten Assyrien, höchstwahrscheinlich als Tugend empfunden!
Dies ist überhaupt nicht der Fall - und das ist sehr interessant und bezeichnend, die Situation ist bei Militärdenkmälern in den gleichen USA, die insbesondere dem Bürgerkrieg des Nordens mit dem Süden von 1861-1865 gewidmet sind. In der Regel findet man sie auch in fast jeder Stadt in den Nordstaaten, aber nur sind sie sehr „nicht militant“. Ja, sie stellen, wie unsere Militärdenkmäler, Soldaten dar, aber nur in ihnen sieht man keine verzerrten Proportionen, keine hervorstehenden Brüste oder Hände mit Pudfäusten. Auch ihre Posen sind keineswegs kriegerisch, sondern etwas "müde", als wären sie nach der Schlacht hier zur Ruhe gelegt worden. Weder Pathos noch Heldentum - "es war" - das ist alles, was sie sagen … Und hier ist PR ganz anders - Krieg ist Pflicht, aber Bürgerkrieg hat nichts Gutes und kann es per Definition nicht sein! An verschiedenen Ecken desselben Platzes sind oft Statuen von Generälen zu sehen, die während des amerikanischen Bürgerkriegs miteinander gekämpft haben. Jetzt unterscheiden sie nicht mehr zwischen ihnen, denn beide haben die Geschichte des Landes beeinflusst.
Denkmal für Ulysses Grant - amerikanischer militärischer und politischer Führer, Kommandant der Nordländer während des amerikanischen Bürgerkriegs, der 18. Präsident der Vereinigten Staaten in Washington. Kein Pathos für dich, keine Hand mit erhobenem Säbel. "Der Bauer ritt im Regen, um das Vieh zu weiden …"
In diesem Fall lautet die Idee für eine PR-Person jeden Niveaus wie folgt: Sehen Sie sich sowjetische Spielfilme der 30-40er Jahre des letzten Jahrhunderts und Filme aus den Vereinigten Staaten an, wie Three Hundred Spartans (1962), The Beauty of Memphis (1990).), „We Were Soldiers“(2002) und zumindest einige Folgen aus der ersten Folge der TV-Serie „Bloody Service at Mash Hospital“. Und nachdem man sich das alles angeschaut hat, kann sich die PR-Person wieder überlegen, wo und in welcher PR gute oder schlechte PR ist. Aber das ist sozusagen nur die Vorbereitung auf das Wichtigste. Und die Hauptsache für einen PR-Mann könnte sein, einen Artikel für eine der populären russischen Boulevardzeitungen über … naja, sagen wir, den tödlichsten amerikanischen Soldaten, den Special Forces Officer Dillard Johnson seit Vietnam, zu schreiben, der Berichten zufolge 2.746 lokale Soldaten getötet hat und Militante im Irak seit 2003. Es gibt Informationen über ihn im Internet, aber es ist Sache eines PR-Spezialisten, zu diesem Thema zu spekulieren, mit einigen anderen Indikatoren zu vergleichen und eine interessante, gesellschaftlich bedeutsame Schlussfolgerung zu ziehen. Gleichzeitig soll dieses Material eine bestimmte (die, es wird der Autor oder der Kunde dieses Materials wählende!) Stimmung erzeugen, und das wird PR sein!
Standbild aus der TV-Serie "Teufelsdienst im MES-Krankenhaus". Alle seine 251 Folgen wurden übrigens von einer erstaunlichen Anzahl von Zuschauern gesehen - mehr sahen sie nur die Landung eines Mannes auf dem Mond. Und … wer kann sagen, dass er keinen sehr starken psychologischen Einfluss auf sie hatte?
Und hier ist ein interessanter Trick des Verlags "Interros", der sich auf die Herstellung teurer Bücher spezialisiert hat - Geschenkausgaben. Im Jahr 2006 veröffentlichte es ein wunderschön veröffentlichtes, goldrandiges Buch über die Geschichte der russischen Armee "Vom Soldaten zum General". Darüber hinaus wurde der informative Text neben historischen Farbabbildungen, Lithographien und Kupferstichen durch viele Fotografien von Soldaten ergänzt, sowie ein Set mit einer von Igor Mitrofanov selbst gegossenen Zinnfigur eines Husaren, einem Set Acrylfarben, zwei Pinsel und eine Broschüre über die Form verschiedener Husarenregimenter 1812 des Jahres.
Figur eines Husaren I. Mitrofanov und daran befestigter Farbensatz.
Die Wahl der Uniform für die Figur war kein Zufall, da es nur in den Husarenregimentern des Krieges von 1812 eine so helle und farbenfrohe Uniform gab, außerdem war sie in allen 12 Regimentern gleich geschnitten, aber in verschiedenen Farben! Somit könnte diese eine Figur unter jedem dieser 12 Regimenter gemalt werden. Nun, das „Geschenk“selbst zeugt von der Manifestation der „Sorge“für den Verbraucher, was für diesen natürlich immer angenehm ist! Und auch wenn jene „Onkel“, denen diese Bücher als Geschenk dienten, diese Figuren wohl nie selbst sammeln und bemalen werden. Erstens können sie sie jemand anderem geben und gleichzeitig ein Gefühl für ihren eigenen Wert erfahren. Und zweitens ist es sehr gut möglich, dass einer von ihnen einen Sohn im entsprechenden Alter hat, der es einfach sammelt und bemalt! Auf jeden Fall ist ein Geschenkbuch mit Soldatenfigur viel besser als ohne, auch wenn es dadurch im Anschaffungspreis deutlich teurer wird! Aber … "Wir können es uns leisten, also sind wir cool!" Und damit kann man nicht streiten, oder?!
Auf jeden Fall hat Interros die Erfahrung gemacht, das erste solche Buch zu veröffentlichen, und sie lieferten auch ihr zweites Buch über die Uniformen unserer Armee der „sozialistischen Ära“mit einer Figur mit einem Satz Farben zum Ausmalen! Erst jetzt war er ein Soldat der Roten Armee der frühen 1920er Jahre, der mit seiner General-Kaki-Uniform rote Hosen tragen konnte, sowie mehrfarbige "Gespräche" - Streifen auf der Vorderseite seiner Tunika und die gleiche Klappe am Ärmel. So war es möglich, aus einer Figur einen Tschekisten und einen roten Reiter, einen Piloten und einen Artilleristen zu machen, ganz zu schweigen von einem Jäger der Infanterie, und all diese Unterschiede in der Uniform der Roten Armee wurden ausführlich beschrieben in die beigefügte Anleitung … Nun, und ein PR-Mann, wenn er plötzlich so etwas organisieren muss, sollte sich fest daran erinnern, dass es für einen normalen Menschen keine attraktiveren Informationen gibt, als die, die er im Allgemeinen nicht braucht überhaupt!
