Tokyo Street bei Nacht … Und nicht die Hauptstraße !!!
Japan ist ein erstaunliches Land, dessen unbestreitbare Autorität auf der ganzen Welt anerkannt ist. Japanische Autos und japanische Videogeräte sind der Traum aller Kenner-Verbraucher. Und wie viel Freude bereitet die Betrachtung der japanischen Steingärten, die zum UNESCO-Weltkulturerbe gehören; Japanisches Ikebana - wirklich eine Visitenkarte der wundersamen Kunst; erstaunliche japanische Chrysanthemen, Sakura und Iris! Nicht zu vergessen die außergewöhnlichen japanischen Gemälde auf Seide: exquisit, luxuriös und gleichzeitig zart.
Gebrauchter Unterwäscheautomat.
Wenn das Produkt „Made in Japan“sagt, bedeutet dies eindeutig (in Bezug auf die geschätzten Werte): „ausgezeichnet“, „ausgezeichnet“, wodurch Japan in vielerlei Hinsicht eine führende Position einnimmt.
Noch eins. Es gibt eine reichere Auswahl!
Aber seltsamerweise war dies nicht immer der Fall. Noch vor 70 Jahren, im Jahr 1950, stand dieses Land in Bezug auf Lebensstandard und Produktionsniveau auf dem gleichen Entwicklungsstand wie das halbkoloniale Ägypten. Kaum zu glauben, aber „made in Japan“bedeutete damals „es ist schrecklich“, da die Qualität von allem, was in Japan produziert wurde, gelinde gesagt sehr zu wünschen übrig ließ, was damals lächerlich gemacht wurde ständig von Fernsehbildschirmen und Kinos in den USA zu hören.
In einem Automaten in Japan kann man jedoch sogar ein Auto kaufen und … lebende Schnecken. Lebendig!
Japan wurde in amerikanischen Komödien von jenem „dummen Land“repräsentiert, in dem es nicht schießt … eine Pistole, wo ein Auto nicht anspringt, wo immer etwas nicht funktioniert oder sehr bald kaputt geht …
Vintage japanische Bierwerbung. Davon hätten die Amerikaner damals noch nie geträumt !!!
Aber schon 1975 (ein Vierteljahrhundert verging - kein sehr langer Zeitraum in der Geschichte) in den Vereinigten Staaten lachte niemand sonst über die Japaner und Japaner. Darüber hinaus klang 1985 im Film "Zurück in die Zukunft" im Dialog zwischen den Hauptfiguren Marty McFly und Dr. Brown folgender Satz: "Alles Beste wird in Japan gemacht."
Bier Werbung. Frauen trinken - Männer trinken auch!
Diese Autorität erlangte Japan nicht nur durch den Nationalstolz der Japaner, nicht nur durch ihre Konzentration, Ausdauer und harte Arbeit. Der Durchbruch kam auch deshalb, weil die Japaner in Anlehnung an ihre Traditionen moderne und hochwirksame Werbung schufen.
Eine andere Tokyo-Straße bei Nacht.
Wie Sie wissen, basiert die traditionelle japanische Kultur auf der Kunst der Kalligraphie, der Kunst des Ikebana und dem Sakrament der Teezeremonie, und die Spiritualität und Moral der Japaner basiert auf "Shinto" (was "Der Weg der Götter" bedeutet). "). Shinto ist keine Religion (die Japaner bekennen sich zu zwei Religionen - Shintoismus und Buddhismus - die, ohne einander zu bestreiten, friedlich nebeneinander existieren), sondern eine Art Philosophie des Seins, die jedoch das Wesen der japanischen Lebensweise bestimmt, seine Denken und die Regeln seines Verhaltens. Ist es nicht ein philosophischer Gedanke, der in den Shinto-Geboten geschrieben steht: "Handle nach den Gesetzen der Natur und schone dabei die Gesetze der Gesellschaft"?
Moderne Werbung "Pepsi".
Das heißt, Natur, Schönheit und Natürlichkeit von allem, was eine Person umgibt, wird im Shinto in den Vordergrund gestellt, das Verständnis, dass es in der Natur nichts Überflüssiges, Unbedeutendes gibt, und dies ermöglicht es den Japanern, selbst im kleinsten Zustand beispiellose Schönheit zu sehen …
Es ist dieses Verständnis von Schönheit, das es den Japanern ermöglicht, sie zu schaffen und etwas völlig anderes, Neues, Modernes hineinzubringen, aber sich unbedingt auf dieselbe Schönheit zu verlassen.
Ein Beispiel ist japanische Werbung.
Lautmalerische Wörter der japanischen Sprache, die die Geräusche der Tierwelt wiedergeben (die Stimmen von Vögeln und Tieren, das Plätschern der Brandung, die Wut eines Gewitters, das Rascheln des Laubs, das Grollen des Windes im Wald, das Knirschen des Schnees, das Knistern eines Feuers, der Lärm des Stadtverkehrs und Aktionen) sind darin weit verbreitet.
Japanische McDlonals. Nur Chinesisch ist lustiger …
Ein solches von den Japanern erfundenes Werbeelement als "shizuru" - ein visuelles und auditives Bild - weckt beim Verbraucher physiologische Bedürfnisse, d.h. der Betrachter der Werbung beobachtet nicht nur, wie beispielsweise ein Steak gebraten wird, sondern hört auch das beim Braten entstehende Geräusch ("juu-juu"), das den Betrachter zum Kauf- und Verzehrwunsch führt.
Eine Werbung für eine Person, die ihren Durst mit einem Schluck löscht, wird von den Klängen von "goku-goku" begleitet; Feuchtigkeitstropfen tropfen das Bierglas zum Klang von "fuwa-fuwa" herunter; das Essen traditioneller Ramen-Reisnudeln wird von den Klängen von "zuru-zuru" begleitet; Kochen am Feuer - zu den Klängen von "gutsu-gutsu"; etwas Saftiges abbeißen - zu den Klängen von "hrum-m". Aber ein Mensch, der zum Beispiel ein Stück Pizza abbeißt, tritt nach einem visuellen (kein Ton-)Bild auf, wenn man sieht, wie sich dünne Fäden von geschmolzenem Käse um seine Lippen strecken … Appetitanregend, nicht wahr?..
Neben visuellen und auditiven Bildern legt die japanische Werbung großen Wert auf Farbe, denn Farbe ist für die Japaner ein Ausdruck der Seele. Darüber hinaus glauben japanische Käufer, dass die Essenz eines Produkts die Liebe ist, und ein Produkt zu kaufen (d.h. seine Essenz zu kennen) ist wie sich zu verlieben!..
Die Japaner wissen, dass mit allem Geld verdient werden muss!
In Japan war Rot in der Werbung für alkoholische Getränke immer verboten, aber mit der Einführung auf dem Asahi-Bieretikett stieg der Umsatz des Unternehmens stark an (das Unternehmen machte natürlich auf das rote Logo der Marke Coca-Cola aufmerksam und tat es das richtige …).
Aber in Bezug auf manche Blumen in Japan gibt es immer noch ein "Tabu". So verwenden die Japaner beispielsweise bei der Farbgebung ihrer Verpackungen niemals dunkle Grüntöne (laut Statistik verursacht diese Farbe bei 27 % der Bevölkerung Übelkeit) und Rosa in Bodenbelägen (die Forschung hat das gezeigt.) manche Leute denken, dass rosa Böden durchhängen …).
Verstehen alle, wofür sie werben? Und der Text wird nicht benötigt, oder?!
Laut den Japanern ist die Hauptsache bei der Farbe ihre "natürliche Schönheit". Sie glauben sogar, dass jedes Element der Natur seine eigene Farbe hat. Die blaue Farbe ("Bäume blau im Dunst des Morgens" - grün) entspricht also ihrem Baum; rotes Feuer; gelb (braun) - Erde; weiß - Metall; schwarzes Wasser.
Diese fünf Farben (inklusive ihrer Nuancen) drücken nach der Überzeugung der Japaner die ganze Natur aus, die die Firma "Siseido" in ihrer neuen Kosmetikmarke "Sinoadoa", die seit 2002 plötzlich sehr beliebt wurde, sehr kompetent eingesetzt hat.
Frühe Anzeige für Siseido. Wer kann Ihnen sagen, dass ihm "Shisheido" in die Augen spuckt! Er ist unwissend!
Siseido-Spezialisten verstehen blaue (grüne) Farbe als Intelligenz und Weisheit; rot wie Glück, Schicksal und Leben; gelb wie Anbetung; weiß wie Reinigung, Frieden und Ewigkeit; schwarz wie Chaos, Allmacht, aber auch Bewunderung. Diese Farbpalette ermöglicht es Ihnen ihrer Meinung nach, die Harmonie der Natur kennenzulernen. Sie sind sich sicher, dass der Verbraucher es auf diese Weise erfahren kann. Ausgehend davon werben die Spezialisten für ihre Waren (ich muss sagen, sie sind sehr erfolgreich).
Neben den Hauptfarben werden auch häufig goldene und silberne Farben verwendet, die auf der eleganten schwarz-goldenen Verpackung dieses Unternehmens zu sehen sind.
Die exportorientierten Siseido-Werbespezialisten übersehen nicht, dass jedes Land, das mit ihm kooperiert, seine eigenen Lieblingsfarben hat. Und wenn in China beispielsweise marmorblaue und marmorweiße Farbtöne beliebt sind, dann scheint die Verpackung der Kosmetik des Unternehmens genau diese Farbpalette zu sein.
Dies ist das nationale Motiv in der Siseido-Anzeige.
Jeder weiß, dass Japan ein geografisch armes Land ist, wodurch die Japaner gezwungen sind, Außenwerbung in die Landschaft der Stadt zu „passen“und sie zu ihrem Lebensstil zu machen: Werbung schmückt die grauen Straßen der Städte und schafft eine Art Komfort in der Schnelllebigkeit der Japaner.
Werbung ist in Schaufenstern, auf den Gebäuden von Institutionen und im Verkehr zu sehen.
Einen besonderen Platz nimmt eine einzigartige Werbung für die "U-Bahn" ein. An Bahnhöfen und Kreuzungen werden seine statischen und auditiven Formen präsentiert, und an den Wänden der Tunnel stellen riesige Werbeplakate eine Storyboard-Videosequenz dar, die wie ein Videoclip aus dem Fenster eines fahrenden Elektrozuges betrachtet wird. Dies ist die sogenannte "Tunnelwerbung".
Dies ist ein internationales Motiv in der Siseido-Anzeige. Benutzt Ihre Frau Siseido? Dieser Blick fragt.
Alle Arten von Werbung in Japan wirken sehr effektiv und zielgerichtet, indem sie potenzielle Verbraucher der von ihnen beworbenen Waren nicht aus ihrem Blickfeld „verlassen“.
Nun, wo kann man ohne Sakura hingehen?
Wenn der Mensch der Motor des historischen Fortschritts ist, dann ist die Werbung der Motor des Handels. Der Handel ist eine wichtige Einnahmequelle im wirtschaftlichen Teil des Haushalts jedes Landes. Seine Rolle ist sehr wichtig, und japanische Werbespezialisten, die dies erkennen, machen es sichtbar, „lecker“und effektiv.
Und das ist unser russisches Buch über japanische Werbung, aber leider wurde es in Deutschland veröffentlicht …
Und doch ist Werbung Werbung, auch wenn sie hervorragend ist, aber das Wichtigste beim Verkauf eines Produkts ist seine Qualität (das ist in Japan in Ordnung). Denn Kaufinteresse und Kaufkraft der Bevölkerung hängen von der Qualität der Produkte ab.
Die Mentalität der Russen und Japaner ist übrigens in vielerlei Hinsicht ähnlich. Die Japaner mögen Cheburashka auch, aber die Amerikaner verstehen ihren Reiz nicht!
