Vielleicht wagt es niemand, die Wahrheit in Frage zu stellen, dass ein Mensch in der Welt um ihn herum lebt und sie ausschließlich mit Hilfe der Sinne lernt. Wie Sie wissen, haben wir fünf davon. Alle Informationen, die von unseren Sinnen kommen, gelangen in die „Datenbank“unseres Gehirns, wo sie verarbeitet werden, und ein Mensch zieht daraus einen Rückschluss darauf, was für ein Objekt sich vor ihm befindet, welcher Nutzen daraus gezogen werden kann es. Oder umgekehrt: Nachdem Sie alle Daten über das "Objekt" gesammelt haben, kommen Sie zu dem Schluss, dass dieses Objekt gefährlich und völlig unbrauchbar ist. Und das alles dank der Arbeit unserer Sinne. Und jetzt ist das XXI Jahrhundert gekommen und die Menschen beherrschen die Kunst, sich mit Hilfe von Geräuschen und Gerüchen gegenseitig zu kontrollieren!
Musik erweckt das Video sehr gut zum Leben, oder?
Die Weltwissenschaft schreitet heute nicht nur sprunghaft voran, sie eilt im Galopp und gibt fast täglich neue Entdeckungen.
Die menschlichen Sinnesorgane werden seit langem einer umfassenden Studie unterzogen: zunächst zur Behandlung verschiedener Krankheiten, denen diese Organe ausgesetzt sind. Und dann kam jemand als Erster auf eine verrückte Idee: „Was passiert, wenn man das Gehirn mit Hilfe von Gerüchen, Musik, Bildern in die richtige Richtung bringt?“. Und es stellte sich heraus…
Und das ist passiert. Bei den Experimenten zeigte sich Erstaunliches: Wird beispielsweise einem bestimmten visuellen Bild ein bestimmter Geruch "auferlegt", dann gibt das Gehirn den Befehl: "Ich will!". Oder umgekehrt kann eine solche Kombination von Komponenten anhaltenden Ekel verursachen. Das gleiche gilt für Musik und Video. All diese "Tricks", die in der Wissenschaft zum Durchbruch verhalfen, kamen dann im Alltag zum Einsatz.
Einer dieser "Tricks" ist das Aromamarketing. Ihr Gründer ist der amerikanische Neurowissenschaftler und Psychiater Alan Hirsch. Hirsch war es, der als erster herausfand, dass fast zwei Drittel der Käufer die Qualität des Produkts, seine Frische und sogar Raffinesse gerade am Geruch bewerten.
Duftmarketing ist schnell in unser Leben eingedrungen. Ausgeprägte Aromen sind heute nicht nur in Esszimmern präsent. An den Eingängen der Kaffeehäuser wurden spezielle Luftaromen installiert, damit sich ein seltener Passant, der einen magischen Geruch gehört hat, nicht in ein Café verwandelt, um eine Tasse dieses wunderbaren Heißgetränks zu genießen. Vanillearomen trugen dazu bei, den Verkauf von Desserts zu verdoppeln, und das zarte Aroma von Brandy, das die Gäste subtil dazu einlädt, in die Bar zu schauen und dieses magische Getränk zu probieren, spielte auch eine wichtige Rolle bei der Werbung für dieses Produkt auf dem Verbrauchermarkt.
Und die Gerüche von Leder, die häufig in Schuh- und Lederwarensalons verwendet werden?..
Einige berühmte Leute verwenden bei ihren Konzerten Düfte, genauer gesagt ein exquisites Parfüm. Natürlich bleibt der zarte Duft eines teuren Parfums lange in Erinnerung, gepaart mit den Erinnerungen an eine angenehme Konzertzeit. Eine solche Technik hat unser Landsmann Sergei Penkin bei seinen Auftritten immer wieder angewandt, der mit dezenten Düften in den Saal streute, um eine im wahrsten Sinne des Wortes „angenehme Atmosphäre“zu schaffen. Und es ist eine Art Symbiose aus Klängen und Düften entstanden, die Hören und Riechen begeistern.
Musik, oder besser gesagt ihre Art - Hintergrundmusik, ist seit langem in Geschäften weit verbreitet. Nun, vorher wurde es auch erfolgreich auf den Schlachtfeldern eingesetzt. Die griechische Phalanx zog zu Flötenklängen in die Schlacht und sang ein Lied: "Vorwärts, Söhne des Hellas, die Helden kennen keine Angst!" Die Schotten griffen unter dem abscheulichen Heulen der Dudelsäcke an, die "Kappels" aus dem Film "Chapaev" unter dem Trommelschlag!
Aber dieses "Medium" aus dem Film über "Junge-Kibaltschisch", in der Tat "Pauspapier" mit dem Angriff der Deutschen im Jahr 1918, gezeigt im Film "Alexander Parkhomenko". Und da der Film 1942 gedreht wurde, ist eine gewisse Dummheit sowohl der Deutschen darin als auch der "verdammten Bourgeois" verständlich. Und sobald solche … "Väter und Brüder zerschmettert wurden"? Aber für ein Märchen war es ganz gut konzipiert. Schwarze und weiße und rhythmische Musik …
Nach einem besonderen Prinzip ausgewählt, ermutigt es zu ungeplanten Käufen. Und auch hier hat es seine eigenen Tricks. Rhythmische Musik sorgt dafür, dass sich die Leute auf dem Parkett schneller bewegen, Dinge schneller auswählen und sie zur Freude der Händler kaufen. Listige Verkäufer gehen zu verschiedenen Tricks, wenn sich nur die Käufer in ihrem Laden "aufhäufen". Für ein bestimmtes Produkt wird ein bestimmter Musikstil ausgewählt. In Haushaltsgerätegeschäften wird es also meistens Easypop-Musik sein. Aber auch hier ist Vorsicht geboten, sonst wird der Käufer mit den Bildern, die er auf TV-Bildschirmen und Monitoren sieht, auch emotional überfrachtet.
In Konfektionsgeschäften wird die Hintergrundmusik anders gewählt. Musik sollte leicht, lustig und rhythmisch sein. Schließlich wird der Käufer wohl kaum in völliger Stille durch die Verkaufsfläche gehen wollen und nur das Knarren von Metallkarren und das Geräusch seiner eigenen Schritte hören. Eine andere Sache ist, wenn eine Tanzmelodie ertönt: Die Zeit im Laden verfliegt unbemerkt. Ein Kunde, der mit dem Kauf zufrieden ist und sich an die angenehme, rhythmische Musik erinnert, zu der er einen guten Kauf getätigt hat, wird diesen Markt sicherlich immer wieder besuchen. Hörende Assoziationen werden ihn immer wieder zu jenen Genussminuten zurückführen, die er beim Einkaufen in diesem speziellen Geschäft erhalten hat.
An Silvester wird für die Besucher eine andere Skala gewählt und andere Düfte liegen in der Luft. Alles ist mit der Vorfreude auf das neue Jahr verbunden. Und das sind die Aromen von Tannennadeln, Mandarinen, Zimt - alles, was in unseren Köpfen schöne Erinnerungen wachruft und unser Herz in Vorfreude auf den Urlaub häufiger schlagen lässt und daher Geschenke für Familie und Freunde kauft.
Achtet übrigens auf die Waffen der bösen Bourgeoisie … Interessant, nicht wahr?
Stellen Sie eine Blaskapelle in den neuen Laden und lassen Sie sie den Marsch "Lebewohl vom Slawen" spielen, und die Füße werden viele Leute zu dieser Melodie tragen. Geprüft. Es ist fast unmöglich zu widerstehen! Und hier wird Ihnen angeboten, an einer kostenlosen Verlosung teilzunehmen, sie geben Ihnen einen Coupon, einen Coupon, eine Karte … und früher oder später, aber Sie werden zumindest etwas kaufen. Und der "Grund" für den Kauf wird am Ende Musik sein.
Musik hat ihre Anwendung in Fernsehprogrammen gefunden, zum Beispiel im Testkaufprogramm. Die Musik ist erkennbar (und das ist auch eine der Bewegungen der TV-Leute!), angenehm im Ohr und drängt die Programmteilnehmer unauffällig zum Einkaufen.
Darüber hinaus kann Musik die menschliche Seele heilen, was vielen bekannt ist. Die Kombination von Musik mit Diashows oder Videos hat eine wohltuende (und heilende!) Wirkung auf eine Person.
Nun, Video plus Musik - hier ist ein Werbespot für Sie! Seine Aufgabe ist immer noch dieselbe: den Käufer zu locken, ihn von der Notwendigkeit des Kaufs dieses oder jenes Produktes zu überzeugen. Ein weiterer interessanter Punkt. Sehen Sie, wie Pharmaunternehmen Ton und Farbe einsetzen. Sie werben für Drogen, sie verwenden nicht aggressive Musik, ruhige Handlungen, alle Schauspieler lächeln Sie süß an und behaupten zart, dass die beworbene Droge genau das ist, was Sie brauchen. Dass dies Ihr Medikament ist, und es wird Ihnen sicherlich helfen.
Genau so laufen die Präsentationen einiger Unternehmen ab. Sie sind zu einer Veranstaltung eingeladen. Hier gibt es Tee, Kaffee (Aroma-Marketing!), Und Musik (ja!) - einfach … anbeten! Alles für Sie. Und jetzt haben Sie schon entspannt und geglaubt … Nun, dann hängt alles entweder von der Entschlossenheit des Käufers oder vom Anstand der Firma ab …
Ich möchte mit Hilfe von Bildern aller Art an einen weiteren aktiven "Promoter" ihrer Dienste erinnern - dies ist ein Restaurantservice.
Sicherlich weiß jeder, der eine solche Institution besucht hat, wie stark die Konkurrenz in diesem Bereich ist. Und um Besucher auf Ihre Seite zu locken, werden beliebige Ideen verwendet. Denken Sie daran, wie bunt die Weinkarten geworden sind. Und wie sieht es mit der Speisekarte aus, die mittlerweile eher zum Portfolio einer Institution geworden ist? Das ist dasselbe! Sie öffnen dieses Fotoalbum und stellen fest, wie professionell Gastronomen angefangen haben zu arbeiten. Bunte Fotografien von Gerichten, gedruckt auf ausgezeichnetem Papier, sollen den Besucher vom Prestige der Institution, der Qualität der Arbeit der Köche und dem ausgezeichneten Geschmack der Gerichte überzeugen, die es zu kosten gilt.
Auch die sogenannte "musikalische Manipulation" ist hier übrigens weit verbreitet. Zum Beispiel stellte sich heraus, dass die Disco der 1970er bis 1980er Jahre. steigert perfekt den Absatz von leichtem Alkohol und Cocktails, und mit der musikalischen "Vibes" französischer Chansonniers kaufen sie gerne trockene Weine.
So kamen Musik, Farbe und Düfte nicht nur in den Dienst der traditionellen Wissenschaften, sondern auch der Geschäftsleute!
